セシルマクビー感性の方程式

「従来の若者向けのブランドイメージを損ねず、幅広い世代に浸透させている」こと、「移り気の早い、若い女性から１６年にわたり支持され続けている」ことは、まさに“セシルの奇跡”と言えるだろう。本書ではセシルマクビーを多角的に分析し、知られざる「セシルの秘密」を初公開する。

目次

序章　ジャパンイマジネーション会長・木村達央が語る「セシル流　ファッションビジネスのしくみ」
１章　顧客戦略―なぜ１６年ヒットが続く「最強ブランド」なのか
２章　ブランド戦略―コンセプトは「今日の私にカワイイ」服
３章　商品戦略―女性の「夢をかなえるクローゼット」
４章　マーケティング戦略―最大のマーケティングは「お客の声」
５章　人材戦略―実績を上げた人をとことん評価
６章　経営戦略―「ブランドの血」をもう一度濃くする

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