マーケティング・リサーチ　プロになるための７つのヒント

今のやりかたで大丈夫？序説＋７つの章に散りばめられた数えきれないヒント、知恵、ときどき裏ワザ。こうすればできる、こう考えれば間違わない。

使える理論はきちんと理解したい、教科書通りにいかないトラブルにも対応したい。そんな上を目指すビジネスマンに向けた、今学ぶべき知恵。手法の限界、実務に導入する時の注意も率直に述べた本当に役立つ１冊。

目次

第１章　マーケティング・リサーチ序説
第２章　消費者を理解する
第３章　コンセプトを作成する
第４章　製品をテストする
第５章　価格戦略を決める
第６章　稀少セグメントを発見する
第７章　時代のトレンドをとらえる
第８章　社内ノルムをアップデートする

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