小売視点のブランド・コミュニケーション

消費財メーカーが、購買だけでなく、態度形成や情報共有まで含めたブランド・コミュニケーションを小売視点でどのように捉えていくのか。このような見地から、小売店頭コミュニケーションの発展のあり方を実証分析から提言。

目次

１　小売店頭でのブランド・コミュニケーションの課題
２　ブランド・コミュニケーションの効果分析に関するレビュー
３　値引きとブランド・コミットメント
４　特別陳列とブランド・コミットメント
５　ブランド・コミットメントと長期的なブランド講買
６　情報発信型消費者の意思決定プロセス
７　情報発信型消費者と新製品トライアル購買予測
８　情報発信型消費者の店頭コミュニケーション反応
９　店頭コミュニケーションとブランド・ライフサイクル
１０　本書のまとめと今後の展望

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