消費者行動の多国間分析　原産国イメージとブランド戦略

グローバル化が進むことによって、消費者行動の多国間分析の重要性が求められている。本書ではそうした問題意識の下、豊富な実証データを基に原産国イメージという理論で消費者行動をコミュニケーションの観点から捉え直すことを試みた。特に、反日感情と消費者エスノセントリズムなど、今日のわが国企業の課題と解決策提示する。

目次

多国間消費者行動研究の必要性
第１部　認知的原産国イメージ（認知的原産国イメージ効果研究
原産国イメージ効果の新展開―ブランドを中心とした原産国イメージ効果）
第２部　規範的原産国イメージ（消費者エスノセントリズム研究の理論
消費者エスノセントリズムの比較分析―アメリカ・中国・韓国・台湾）
第３部　感情的原産国イメージ（敵対心研究の影響と課題
パラドックス連想におけるコミュニケーション戦略）
第４部　原産国イメージに基づいたブランド戦略（ブランド・レバレッジ戦略）
本書の意義と今後の研究課題

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