ソーシャルエコノミー　和をしかける経済

阿久津聡／著　谷内宏行／著　金田育子／著　鷲尾恒平／著

発売日：2012年9月

ISBN: 978-4-7981-2812-2
著者情報: 阿久津　聡（アクツ　サトシ）
一橋大学大学院国際企業戦略研究科教授。一橋大学商学部卒。同大学大学院商学修士。カリフォルニア大学バークレー校、経営工学修士（ＭＳ）、経営学博士（Ｐｈ．Ｄ．）。同校研究員、一橋大学商学部専任講師などを経て、現職。専門はマーケティング、消費者心理学、行動経済学

谷内　宏行（ヤチ　ヒロユキ）
株式会社電通ストラテジック・プランナー。１９９３年、電通入社。１９９７年より携帯電話領域でのプロジェクト・リーダーを務める。携帯会社のキャンペーンを多数手がけ、さまざまな栄枯盛衰を見つめてきた。携帯と親和性の高い若者研究にも取り組み、若者をターゲットとするキャンペーンやソーシャルメディア活用に従事中。現在「電通リア研」を主催

金田　育子（カネダ　イクコ）
株式会社電通ストラテジック・プランナー。１９９３年、電通入社。セールスプロモーション、メディア、インタラクティブ、戦略ＰＲのプランニング現場を経て、現在は、統合コミュニケーション・プランニングに従事。クライアント業務に携わりながら、さまざまな新しいプランニング手法の開発も進めている

鷲尾　恒平（ワシオ　コウヘイ）
株式会社電通ストラテジック・プランナー。２００２年、電通入社。アカウント・プランニング・ソリューション局に配属。ブランディングやメディアプランニングのメソッド開発、データベースシステムの構築に携わりながら、それらを活用したクライアント業務に従事。２００８年よりストラテジック・プランニング局にて、自動車メーカーや家電メーカーのコミュニケーション戦略を担当。２０１２年より第４クリエーティブ・プランニング局

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商品説明

Facebookをはじめとする各種ソーシャルメディアサービスが急速的に浸透するなか、欧米では人と人がつながることにより生まれる経済価値が注目を集め始めている。日本ではソーシャルメディア後進国と言われる一方、ソーシャルメディア時代の価値観およびそこに紐づく消費は大きな変革期へと来ている。本書では、経済価値をも変えてしまう、この大きなうねりを「ソーシャル・エコノミー」と呼ぶ。ソーシャル・エコノミーを活性化させる基盤となるのは、良質なコミュニティだ。本書では、昔の日本のムラを統治する手段として行なわれてきた「祭り」や、よりエンターテインメント的に発展した「祭り」など、コミュニティを創り・育て・盛り上げるためのノウハウやメカニズムを解明し、コミュニケーションを考えるヒントとして提案する。

序章　和のソーシャル
第１章　新経済へのヒフ感覚
第２章　ソーシャルエコノミーの時代
第３章　コミュニティづくりの大革命
第４章　コミュニティを和にする技術
第５章　「祭りのハタ」への高まり方
第６章　ソーシャルエコノミー・クエスト―頭に地図を広げよう
終章　「和」のなる方へ

商品詳細

出版社名: 翔泳社
対象年齢: 一般
フォーマット: 単行本

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