小売マーケティング・ハンドブック

理論動向をきちんと踏まえ、体系だった内容になっているため、大学商学部・経営学部などの専門課程において、マーケティングを学ぶ学生や、小売業の経営に関わる実務家（理論的学習を志す方）のための中級レベルの学習書として最適。流通研究とマーケティング研究双方を射程において記述。販売士検定２級・１級試験や中小企業診断士試験にも対応。

目次

第１部　小売業者の意義（小売業者の社会的役割
小売業者の種類
小売業者の競争）
第２部　小売マーケティングの概略（小売マーケティング計画
消費者の購買行動）
第３部　小売マーケティング・ミックス（店舗開発
品揃え形成
販売価格の決定
在庫管理
プロモーション）

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