ザ・マーケティング 激変する環境で通用する唯一の教科書 実践篇
ボブ・ストーン／著 ロン・ジェイコブス／著 神田昌典／監訳 齋藤慎子／訳
発売日：2012年6月
- ページ数
- ３９５ｐ
- ISBN
- 978-4-478-02148-4
- 著者情報
- ストーン，ボブ（ストーン，ボブ）（Ｓｔｏｎｅ，Ｂｏｂ）
１９１９〜２００７。ストーン＆アドラー（現在はヤング・アンド・ルビカム傘下）創立者で名誉会長。ダイレクトマーケティングの草分け的存在。世界を代表するダイレクトマーケターの大家。１９７９年に米国ダイレクトマーケティング協会殿堂入り。Ａｓｓｏｃｉａｔｅｄ Ｔｈｉｒｄ Ｃｌａｓｓ Ｍａｉｌ Ｕｓｅｒｓ Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ（大口郵便物利用者協会）元会長。Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｓｏｃｉｅｔｙ ｆｏｒ Ｓｔｒａｔｅｇｉｃ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ（国際戦略マーケティング協会）特別研究員。ダイレクトマーケティング協会会長。ダイレクトマーケティング殿堂会員、ダイレクトマーケティング教育財団設立理事
ジェイコブス，ロン（ジェイコブス，ロン）（Ｊａｃｏｂｓ，Ｒｏｎ）
ジェイコブス＆クレベンジャー社長。同社はマルチチャネルによるダイレクトマーケティング・コミュニケーション代理店として、ダイレクト、データベース、デジタルなマーケティングソリューションを提供している。１９８２年創立。クライアントに、オールステート損害保険、米国マーケティング協会、カーズ（ドットコム）、ＨＳＢＣ、ＩＢＭ、インターナショナルトラックス、マイクロソフト、全米レストラン協会教育財団、オービッツ、ウルタ、米連邦準備銀行など。米国およびカナダで訴訟時の鑑定人を務めている。実務家でもあり、教育者でもある
神田 昌典（カンダ マサノリ）
上智大学外国語学部卒。外務省経済局に勤務後、ニューヨーク大学経済学修士（ＭＡ）、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士（ＭＢＡ）取得。その後、米国家電メーカー日本代表を経て、経営コンサルタントに。多数の成功企業やベストセラー作家を育成し、総合ビジネス誌では「日本一のマーケッター」に選出されている
齋藤 慎子（サイトウ ノリコ）
同志社大学文学部卒。米国の広告業界に学ぶ「成果主義」の広告制作会社で、売る広告、効く販促ツールの企画制作と、その世界各国向け展開に従事。その後、広告代理店ＡＥ、オーストラリアとスペインで社内翻訳などを経て、現在は英語とスペイン語の翻訳
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商品説明
発想のヒントからマーケティングの調査、実践、検証まで、完全網羅。ノースウェスタン大学など、全米トップスクール３７校（大学・大学院）の教科書。
目次
第３部 インターネットダイレクトマーケティング（インターネットダイレクトマーケティングの概要
電子コミュニケーション
ｅコマース）
第４部 クリエイティブプロセスの管理（ダイレクトメールの企画
カタログ通販ビジネスの企画と経営管理
新聞・雑誌広告の企画）
第５部 マーケティング・インテリジェンス（モデリングを経営判断支援に活用
ダイレクトマーケティングの計算数字
画期的アイデアに不可欠な創造性とテスト
ダイレクトマーケティング用調査）
商品詳細
- 出版社名
- ダイヤモンド社
- サイズ
- ２１ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
- 原題
- 原タイトル：ＳＵＣＣＥＳＳＦＵＬ ＤＩＲＥＣＴ ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ ＭＥＴＨＯＤＳ 原著第８版の翻訳
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