オリンピックと商業主義

オリンピックをテレビ観戦していると、他のスポーツイベントとは「風景」が違うことに気づく。それは「会場に広告看板がない」からだ。クーベルタンが理想を掲げて創始した近代オリンピックの「格式」は、そのような形で今も守られている。だが舞台裏では、莫大な放映権料やスポンサー料がＩＯＣの懐を潤し、競技自体にまで影響を及ぼすという実態がある。一方で、その資金のおかげで税金の投入が回避され、途上国の選手が参加できるという現実もある。果たして、オリンピックが「商業主義」を実践するのは是なのか非なのか。本書は、五輪礼賛でも金権批判でもないスタンスで、この問題を深く掘り下げる。

目次

序章　三つのロンドンオリンピック
第１章　「商業主義」の起源と歴史（「商業主義」の定義
聖火リレーを「売った」理由
三種類の開催資金　ほか）
第２章　「商業主義」の弊害とは何か（ロサンゼルスでは、明確な「弊害」はなかった
「一線を越えた」ソウルの競技時間変更
放映権料をめぐる裏事情
テレビマネーに配慮する必要はなかった？　ほか）
第３章　五輪マネーは、どのように分配されるのか（「全世界的スポンサー」ＴＯＰの誕生
協賛金は二〇年前の七倍に
ＩＯＣにマーケティング専門家を招聘　ほか）

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