ブランド戦略・ケースブック ブランドはなぜ成功し、失敗するのか
発売日：2012年6月
- ISBN
- 978-4-495-64521-2
- 著者情報
- 田中 洋（タナカ ヒロシ）
中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。博士（経済学）（京都大学）。（株）電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員などを経て現職
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商品説明
世界の「ＢＭＷ」はなぜ、巨大ブランド力があるのか？「三ツ矢サイダー」はなぜ復活できたのか？「セブン銀行」は短期間でなぜトップブランドになれたのか？「揖保乃糸」「由比桜えび」はなぜ高価格を維持できるのか？などなど…日本と世界のブランドのケース、特徴のあるブランドを取り上げて、詳細にその発展過程を記述した。
目次
第１部 ブランド戦略編（ブランドとは何か
ブランドをどう理解するか
強いブランドをいかに創るか）
第２部 ブランド・ケース編（モノ・ブランドの戦略ケース
サービス＆カルチャーブランドの戦略ケース
地域ブランドの戦略ケース）
第３部 エピローグ編―ブランドはなぜ成功し、失敗するのか（ブランド戦略とは何か
ブランドはなぜ失敗するのか
ブランドはなぜ成功するのか）
商品詳細
- 出版社名
- 同文舘出版
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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