マーケティングと消費者

マーケティングの誕生から発展への歴史、４Ｐなどマネジリアル・マーケティングの基礎知識、そして情報技術革新・法令遵守・環境保護など最新の課題までを網羅した超入門テキスト。個人と企業がともに責任をもって築いていくべき、新たな社会の姿を考える。

目次

序章　消費者とマーケティング
第１章　マーケティングの誕生
第２章　消費社会の変化とマーケティング
第３章　製品計画
第４章　価格決定
第５章　プロモーション
第６章　流通チャネル
第７章　ロジスティクス
第８章　マーケティングと情報
第９章　マーケティングと法律
第１０章　マーケティングと環境

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