消費者行動論　購買心理からニューロマーケティングまで

近年大きな発展を遂げている行動経済学、神経科学・脳科学ほか、社会学、文化人類学等の最新の研究成果を取り入れ、より学際的な研究の活発化が見られる消費者行動研究。伝統的な心理学的アプローチを基本に据え、消費者行動の基礎的な理論から先端的な研究動向までを解説、消費者行動研究の面白さが伝わってくる好著

目次

第１章：マーケティングと消費者行動
第２章：消費者行動研究のアプローチ方法
第３章：消費者の知覚
第４章：消費者の知識と記憶
第５章：消費者の態度形成
第６章：消費者の意思決定I
第７章：消費者の意思決定II
第８章：消費者調査（質的調査を中心に）
第９章：消費者行動研究のこれから

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