新・消費者理解のための心理学

消費者行動を心理学から読み解く方法を、より現代社会に即して新たに解説した改訂版。（心理図書総目録より）

目次

１部　消費者行動の概略（消費者行動とマーケティング
消費者行動への心理学的接近
消費者の意思決定過程）
２部　消費者行動の心理学的メカニズム（消費者の意思決定過程に及ぼす現象
記憶
消費者行動における動機づけと感情
消費者の態度形成と変容
消費者の関与）
３部　消費者行動に影響する個人と外部環境要因（消費者の個人特性
状況要因と消費者行動
情報の伝播と消費者行動
社会・文化的要因と消費者行動）

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