わかりやすい広告論「第２版」

初版より４年が経過し、広告界は急激な変化に見舞われた。「広告のような」手法が増え、ソーシャルメディアの進展もあり、伝統的な広告という概念ではとらえきれない現象が増えている。また、東日本大震災後は社会性を考慮した広告が多数みられるようになった。広告活動に関する基本的な知識や理論をオーソドックスに記述するというコンセプトはそのままに、広告界の新しい動向を取り入れ改訂

目次

１章：広告を考える
２章：広告の定義・分類・機能
３章：マーケティングと広告
４章：ブランドと広告
５章：IMC
６章：広告マネジメント
７章：広告予算と広告会計
８章：アカウント・プランニングとコンシューマー・インサイト
９章：広告表現の企画と制作
10章：広告メディア
11章：広告効果
12章：広告規制
13章：インターネット広告
14章：広告関連コミュニケーション
15章：広告ビジネス
16章：グローバル広告
17章：BtoB広告
18章：社会的コミュニケーション手段としての広告
19章：これからの広告
用語解説

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