１０万人に愛されるブランドを作る！ 知名度なし予算なし大手競合ありから
発売日：2012年5月
- ISBN
- 978-4-492-55711-2
- 著者情報
- 中田 華寿子（ナカダ カズコ）
ライフネット生命保険常務取締役。１９８７年、電通ヤング・アンド・ルビカム株式会社入社。国際営業推進局にて外資系クライアント営業を担当。その後、スターバックスコーヒージャパン株式会社にマーケティング部・ＰＲマネジャーとして参加、広報室長・執行役員として、同ブランドの日本市場での立ち上げ・拡大・浸透に携わる。株式会社ＧＡＢＡマーケティング部門長・常務執行役員を経て、２００８年４月マーケティング部長としてライフネット生命保険に入社、２０１１年４月より現職。上智大学文学部卒業
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商品説明
商品を売るより、応援してくださるファンを増やそう。開業３年で株式上場、支持率１位（民間生保）、契約件数１０万件を達成したライフネット生命の共感を生むマーケティング。スターバックスの日本進出を成功させた凄腕マーケターの、ノウハウを初公開。
目次
第１章 会社を好きになってもらおう―ライフネット生命のマーケティングが目指すところ
第２章 愛されるブランドの「人格」―何が共感を呼ぶのか。それをどう伝えるのか。
第３章 全員マーケティング＆インターナル・マーケティング―お客さまとの接点はすべてマーケティングチャンス
第４章 ソーシャル・メディア・マーケティング―お客さまとダイレクトにつながる
第５章 借景マーケティング―認知度をアップさせる上手な「借り方」
第６章 巻き込みマーケティング―すべてのステークホルダーを味方につける
商品詳細
- 出版社名
- 東洋経済新報社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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