マーケティング・リフレーミング 視点が変わると価値が生まれる
発売日：2012年3月
- ISBN
- 978-4-641-16390-4
- 著者情報
- 栗木 契（クリキ ケイ）
１９９１年神戸大学経営学部卒業。１９９７年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、神戸大学大学院経営学研究科准教授
水越 康介（ミズコシ コウスケ）
２０００年神戸大学経営学部卒業。２００５年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、首都大学東京大学院社会科学研究科准教授
吉田 満梨（ヨシダ マリ）
２００３年立命館大学国際関係学部卒業。２００９年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、立命館大学経営学部准教授
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商品説明
企業や市場の潜在性を掘り起こすための新しいマーケティング概念を提示する。国内マーケティング成功のヒントを京都花街、マルちゃん鍋用ラーメン、はとバス、アタックＮｅｏ、ロック・フィールド、生活の木、キリンフリー、グリーンファームの、８つの事例から探る。
目次
第１部 市場の逆説性―リフレーミングのメカニズム（市場の逆説性を考える
京都の花街の再生―しなやかに生き続ける伝統
マルちゃん鍋用ラーメンの市場性―捨てる勇気が活路を生む）
第２部 市場の定義―リフレーミングに挑む（市場の定義を考える
はとバスのＶ字回復―違和感を掘り下げると、可能性が見えてくる
ロック・フィールドのデザイン―未来を切り開く指針
生活のライフスタイル創造―実感に寄り添い、仲間を育てる）
第３部 市場の共創性―リフレーミングを受け止める（市場の共創性を考える
キリンフリーの口コミ調査―使用シーンから広がる商品の価値
花王アタックＮｅｏの製品開発―消費者インサイトをとらえる
産直市場グリーンファームのリフレーミング―逆風を前進のエネルギーに換える）
商品詳細
- 出版社名
- 有斐閣
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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