次世代コミュニケーションプランニング Ｄｏｅｓ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ Ｐｌａｎｎｉｎｇ Ｓａｖｅ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ，Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ａｎｄ ＰＲ Ｓｅｒｖ？
発売日：2012年4月
- ISBN
- 978-4-7973-6874-1
- 著者情報
- 高広 伯彦（タカヒロ ノリヒコ）
株式会社スケダチ代表取締役／ユニバーサルプランニングディレクター。同志社大学大学院文学研究科社会学専攻修士課程修了（社会学修士）。博報堂、電通で主にメディア開発やインタラクティブ・マーケティングなどに従事したのち、グーグル日本法人へ移籍。広告商品のマーケティングやＹｏｕＴｕｂｅの日本における広告セールス導入などを手掛ける。２００９年に独立し、フリーのマーケティングプロデューサーとしてコミュニケーションプランニング、マーケティングコミュニケーションの企画、事業開発支援を行う
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商品説明
「メディア」と「コンテクスト」からコミュニケーションをとらえ直す。生き残りたい広告・ＰＲ人のための新しいプランニング思考法。
目次
１ 「広告」を超える（広告は無駄なものか？
広告は金がかかるという現実 ほか）
２ 「メディア」を発見する（コミュニケーションプランニングと「メディア感覚」
メディアはメッセージ ほか）
３ 「消費者」と会話する（今起こってることは過去に想像されたものかもしれない
「Ｙｏｕ．」の時代 ほか）
４ 「クチコミ」を再考する（情報パイプラインの変化が、クチコミマーケティングを進化させる
媒体として売られたクチコミは「小さなマスメディア」 ほか）
５ 「コンテクスト」を生み出す（「コンテクスト」とはいったい何なのか？
コンテクスト視点でのソーシャルメディアの解釈 ほか）
商品詳細
- 出版社名
- ＳＢクリエイティブ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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