第四の消費　つながりを生み出す社会へ

少数の中流階級が消費を楽しんだ第一の時代。高度成長の波に乗り、家族を中心とする消費が進んだ第二の時代。消費が個人化に向かった第三の時代を経て、消費はいま、第四の時代に入った。伝説のマーケティング情報誌『アクロス』編集長として一時代を画した著者が、３０年の研究をもとに新しい時代を予言する。８０年代を知らない若い世代にとっても必読の入門書。

目次

第１章　消費社会の四段階（第一の消費社会（一九一二〜一九四一年）
第二の消費社会（一九四五〜一九七四年）　ほか）
第２章　第二の消費社会から第三の消費社会への変化（第二の消費社会と第三の消費社会の違い
消費の高度化、個人化　ほか）
第３章　第三の消費社会から第四の消費社会への変化（第四の消費社会と基本としてのシェア志向
シェアというライフスタイル　ほか）
第４章　消費社会のゆくえ（消費社会の変遷と世代の対応
第五の消費社会に向けての準備　ほか）
巻末特別インタビュー　「無印良事」の時代へ（辻井喬氏）（消費者の第一の解放―一九六〇年頃
消費者の第二の解放―一九七〇年代後半　ほか）

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