アトリビューション　広告効果の考え方を根底から覆す新手法

田中弦／筆　佐藤康夫／筆　杉原剛／筆　有園雄一／筆

発売日：2012年4月

ISBN: 978-4-8443-3184-1
著者情報: 田中　弦（タナカ　ユズル）
Ｆｒｉｎｇｅ８１株式会社代表取締役。１９７６年生まれ、北海道育ち。１９９９年にソフトバンク株式会社へ新卒入社して以来、一貫してインターネットビジネスの事業立ち上げを行ってきた。これまでゼロからの立ち上げにかかわった会社は動画配信技術提供会社、Ｗｅｂ制作会社やモバイル広告代理店など４社。２００５年４月、Ｆｒｉｎｇｅ８１株式会社を設立、代表取締役就任。現在は自主企画・自主開発をモットーに、アドテクノロジー周辺の自社プロダクト開発を主に行っている

佐藤　康夫（サトウ　ヤスオ）
アタラ合同会社会長。２００１年にグーグルに入社。スタートアップ時の日本法人を統率し、広告事業「ＡｄＷｏｒｄｓ」の日本市場への導入、広告配信ネットワーク「ＡｄＳｅｎｓｅ」のルート開拓などを指揮した。その後、執行役員営業本部長として、「Ｙｏｕ　Ｔｕｂｅ」やモバイル広告の立ち上げにも貢献し、２００９年退社。大学卒業後、旭通信社を経て、１９９６年にデジタルガレージに入社。同社取締役インフォシーク事業部長を務め、１９９９年から株式会社インフォシークジェネラルマネジャー、２０００年から同社取締役副社長を務める

杉原　剛（スギハラ　ゴウ）
アタラ合同会社代表取締役ＣＥＯ。ＫＤＤ（現ＫＤＤＩ）、インテルを経験した後、オーバーチュア、グーグルの２大検索エンジンの広告事業に携わる初の日本人となる。現在、アタラ合同会社代表取締役ＣＥＯ。ＷｅｂＡＰＩを活用したリスティング広告の自動化や効率化システム開発、リスティング広告体制構築のコンサルティング業務に携わる。欧米の事情にも詳しく、アトリビューション・マネジメント手法による「マーケティング全体最適」の普及を推進

有園　雄一（アリゾノ　ユウイチ）
アタラ合同会社ＣＯＯ。オーバーチュアとグーグルで勤務。オーバーチュアでは、「○○で検索！」や「続きはウェブで！」といったＧｏ‐ｔｏ‐Ｗｅｂ型の広告手法を確立。普及の一助となる。グーグルでは、主に広告主や広告代理店への営業戦略の立案と実施を担う。その後、ＡｄＭｏｂ日本法人の立ち上げに参加し、次世代スマートフォンを使った広告の拡販に従事

¥1,848 税込

8 nanacoポイント

ポイントについて

8 セブンマイル

マイルについて

セブン-イレブン受取り(送料無料)

発送目安

発売日（発売日以降は当日）～2日で発送

宅配（送料¥550税込）

発送目安

発売日（発売日以降は当日）～2日で発送

交通状況・天候の影響や注文が集中した場合等、お届けにお時間をいただく場合がございます。

発送目安について

商品説明

ネット広告界で注目を集めている「アトリビューション」。直訳は「寄与する」。バナー広告やリスティング広告、ディスプレイ広告など、どの広告がどれくらいコンバージョン（購入など）に貢献しているのか？という考えをもとに、広告予算を再配分して、より多くの利益を得ようという考え方。今、ネット広告は変わろうとしている。国内初および唯一のアトリビューション解説書。

１　アトリビューションとは（アトリビューションの語源と定義
アトリビューションの概念　ほか）
２　アトリビューションで取得するデータと準備（第三者配信アドサーバーの概要
コンバージョンパスの類型　ほか）
３　アトリビューション・モデリング（アトリビューション・モデルとは何か
基本となる３つのアトリビューション・モデル　ほか）
４　アトリビューション・マネジメント（コンバージョンの最大化
予算配分とメディアプランの最適化　ほか）
付録　業界担当者コラム（アトリビューションをスタンダードにするために解決すべき５つの課題
アドビシステムズ担当者インタビュー１０の質問　ほか）

商品詳細

出版社名: インプレスジャパン
対象年齢: 一般
フォーマット: 単行本

注意事項

本の帯に関して: 帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。
版・表紙について: 版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。