ソニーのふり見て、我がふり直せ。　ブランドで稼ぐ勘と感

トリニトロンのタコの赤ちゃん、ウォークマンを聞くサル―。今も記憶に残るソニーのＣＭの数々…。しかし、ソニーブランドを真にグローバル化したものは何だったのか？舞台裏に隠された巧妙な戦略。初めて語られる、“かっこいいソニー”の、“かっこいい作り方”。

目次

序章　それでもブランドをやる僕らに
第１章　起源―ブランドの建て付け。
第２章　印象―それは中から滲み出すわけで。
第３章　利得―ブランドのメリット。
第４章　材料―使えるものなら社長でも使え！
第５章　広告―フォーカスを外すなよ。
第６章　風合い―テイストの素はワンボイス。
第７章　組織―決め手は金と情報。
第８章　継承―余儀なくやって来る変化を正統化できるか。

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