１からの商品企画

発売日：2012年2月

ISBN: 978-4-502-69300-7
著者情報: 西川　英彦（ニシカワ　ヒデヒコ）
法政大学経営学部教授（商学博士）。２００４年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。ワールド、ムジ・ネット取締役、立命館大学教授を経て、２０１０年より現職。専攻は、マーケティング論、ユーザー・イノベーション論

廣田　章光（ヒロタ　アキミツ）
近畿大学経営学部教授（商学博士）。１９９９年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。アシックス、大阪国際大学教授を経て、２００８年より現職。専攻は、マーケティング論、製品イノベーション論

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商品説明

ヒット商品の裏側にある商品企画のプロセスをケースでわかりやすく解説。

第１部　探索的調査（商品企画プロセス
インタビュー法　ほか）
第２部　コンセプトデザイン（アイデア創出
コンセプト開発　ほか）
第３部　検証的調査（市場規模の確認
競合・技術の確認　ほか）
第４部　企画書作成（販促提案
価格提案　ほか）

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