マーケティング思考の可能性

マーケティング研究の系譜をたどり、一〇のテーマに沿ってさまざまなパラダイム間の関係を明らかにする。研究の基盤となるモノや歴史、情報などの実在性を問い直し、科学的な実証主義を超えた社会の理論としてのマーケティング思考の可能性を探る。マーケティングを根源的・哲学的に捉え直して、新たな地平を切り開く野心的な試み。

目次

序章　マーケティング研究における思考の系譜―偶有性の視点
第１章　マーケティング研究の伝統的パラダイム―必然性と他者性
第２章　ものに価値は内在するか―言語ゲームの理解
第３章　「現代マーケティング」は、歴史的必然か―偶有性の歴史観
第４章　環境分析の限界―関係に依存する情報
第５章　偶有的世界のマネジメント―現代経営戦略論が問いかけるもの
第６章　プロセスとしての競争―社会構築主義の視座
第７章　戦略の仮構される審級―パラドクスの隠蔽
第８章　流通革命論の系譜―実践は理論と現実を超える
第９章　小売業態概念のフロンティア―差異としての業態
第１０章　商人の存在根拠再考―市場を創造する商人

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