現代中国の消費文化 ブランディング・広告・メディア
発売日：2011年11月
- ISBN
- 978-4-00-022783-4
- 著者情報
- 王 瑾（ワン ジン）
中国生。マサチューセッツ工科大学教授、専門は中国文化研究。ＭＩＴでの中国政策研究・比較メディア研究ディレクターであり、クリエイティブ・コモンズの国際アドバイザー首席、ハーバード大学中国政策研究プロジェクトの組織委員、前デューク大学東アジア文化センター・ディレクター。マサチューセッツ大学でＰｈ．Ｄ．取得（比較文学）
松浦 良高（マツウラ ヨシタカ）
上海博報堂・市場企画本部本部長、博報堂・研究開発局上席研究員、上海同済大学客員教授。博報堂ストラテジックプランニング局、博報堂生活総合研究所を経て、現職へ。１９９７年学習院大学法学部法学科卒業、１９９９年米国ジョージ・ワシントン大学大学院修士課程（東アジア研究専攻）修了
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商品説明
現代中国でのブランドや広告、メディア戦略を、制作現場での豊富な調査研究により、中国人消費者の視点から浮き彫りにする。
目次
序章 中国における広告とは
第１章 新・いまどき女性のポジショニング
第２章 ストーリーテリングと企業ブランディング
第３章 中国にブルジョワ・ボヘミアンはいるか？
第４章 ハロー、モト：若者文化と音楽マーケティング
第５章 ＣＣＴＶと広告メディア
最終章 北京オリンピックと上海万博を終えて
商品詳細
- 出版社名
- 岩波書店
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
- 原題
- 原タイトル：ＢＲＡＮＤ ＮＥＷ ＣＨＩＮＡ
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