マーコム・モード論

マーケティングを、顧客中心主義の視点から整理し、組織内における意思決定の出発点として、マーケティング・コミュニケーション（マーコム）の多様なスタイルを論じる。
とくに、AMA（American Marketing Association）のマーケティング定義において、顧客価値の創出（creating）とコミュニケーションおよび伝達（derivering)に力点がおかれていることを踏まえ、基底となるマーケティング・コミュニケーションのモード、フレームワークを概説する。

目次

コミュニケーションの現代的意義
消費社会のコミュニケーション
差異化時代のコミュニケーション
記号的コミュニケーション
カラー・コミュニケーション
説得のコミュニケーション
マーケティング・コミュニケーション
プロモーショナル・コミュニケーション
広告コミュニケーション
デ・マーケティング・コミュニケーションデフェンシブ・コミュニケーション
「スター」のコミュニケーション
ブランド・コミュニケーション―１
ブランド・コミュニケーション―２
プロダクト・コミュニケーション―１
プロダクト・コミュニケーション―２
テーマ・コミュニケーション
環境コミュニケーション
都市空間のコミュニケーション
関係性管理時代のコミュニケーション

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。