マーケティング、交換、取引

マーケティングに関する既存理論を批判的に検討し、本来的な意味でのマーケティング論のあり方を問う。第I部ではマーケティング論の成立を明らかにし、第II部は第二次大戦後の発展過程を追及。第III部では、マーケティング論は取引の理論として構築されるべき、という提案を行った

目次

第１部　マーケティング論の成立（マーケティングの体系的記述
伝統的研究方法の確立
全体論的マーケティング論の成立）
第２部　マーケティング論の展開（マーケティング構造論
マーケティング行動論
マーケティング成果論）
第３部　マーケティング論の再構築に向けて（取引の理論としてのマーケティング論）

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