カテゴリー・イノベーション　ブランド・レレバンスで戦わずして勝つ

イノベーションで、既存カテゴリーの魅力をなくす新カテゴリーを創出し、それを代表するブランドになる。競争の激しい市場で、競争をせずに事業を成長させる唯一無二の新戦略論。

目次

第１章　ブランド・レレバンス―カテゴリー・イノベーションのキーコンセプト
第２章　「ブランド・レレバンス」を理解する―カテゴリー化、フレーミング、購買検討、測定方法
第３章　ケース・小売業界のカテゴリー・イノベーション
第４章　新しいコンセプトを見つけ出す
第５章　コンセプトの評価
第６章　カテゴリーあるいはサブカテゴリーを定義し、管理する
第７章　参入障壁を構築し、差別化を持続させる
第８章　激動する市場でレレバンスを維持する
第９章　カテゴリー・イノベーションを支える組織とは

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