コトラーのイノベーション・マーケティング

本書は今までになり新しいイノベーション・プロセスのしくみ「Ａ－Ｆモデル」に沿って、イノベーションを体系的に根付かせ、維持できる手法を具体的かつ実践的に指南。社内のあらゆる活動にイノベーションを起こし、イノベーションの隔離地区をつくらないために戦略的プランニング、文化、測定／報奨のしくみをモデル化し提案しています。

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