フロネシス　三菱総研の総合未来読本　０６「消費のニューノーマル」

生活や家族のあり方、価値観や人生観が大きく変わるとき、「欲しいもの」は大きく変わる。今、日本人全体がそんな曲がり角に立っている。震災後、高まる「安心」「普遍主義」「絆」といった価値観。縮小する核家族に対して、多様化し続ける女性、高齢者の生き方。本書は、三菱総研の行った最新の３万人アンケート調査や、未来予測、マーケティング手法を駆使して、「人々が本当に欲しいもの」を探る。この１冊で消費のニューノーマル（新しい普通）がわかる、マーケティングの新しい教科書。

目次

１　ＣＨＡＮＧＥ：変化―２１世紀型の消費へ移行しよう
２　ＴＡＬＫ：対談―高め合いと分かち合いの発想で
３　ＮＥＷ　ＮＯＲＭＡＬ：時代―「新しい普通」が見えてきた
４　ＩＴ：情報―ＩＴの進化はリアルな共有へ向かう
５　ＷＯＭＥＮ：女性―生き方の多様化が新市場を生み続ける
６　ＡＧＩＮＧ：高齢者―年齢を重ねたから欲しいものがある
７　ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ：マーケティング―マクロとミクロから生活者を読み解く
８　ＲＥＳＥＡＲＣＨ：アンケート―３万人の調査から見えてきたこと
９　ＰＲＯＪＥＣＴ　ＭＲＩ：プロジェクトＭＲＩ―一人ひとりを予測すれば精度が高まる
１０　ＰＲＯＪＥＣＴ　ＭＲＩ：プロジェクトＭＲＩ―エコの意識と行動のパターンを分類する
１１　ＹＯＵＴＨ：若者―シェアはヨコにもタテにも広がっていく

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