スペンド・シフト　〈希望〉をもたらす消費

フィリップ・コトラー氏、絶賛！
「嫌」消費？いいえ、「賢」消費です。

これが「スペンド・シフト」だ！
・自分を飾るより⇒自分を賢くするためにお金を使う。
・ただ安く買うより⇒地域が潤うようにお金を使う。
・モノを手に入れるより⇒絆を強めるためにお金を使う。
・有名企業でなくても⇒信頼できる企業から買う。
・消費するだけでなく⇒自ら創造する人になる。

「覚醒した消費者」を味方につけた企業が急成長中！
・『フリー』、『シェア』、『コトラーのマーケティング３．０』の流れをくむ、”消費の最前線”を調査・分析した決定版。
・ザッポス、エッツィー、グルーポンなど、注目の企業の事例も満載！

目次

序章　「より多く」から「よりよく」へ―ミズーリ州カンザスシティ
第１章　「どん底」というフロンティア―ミシガン州デトロイト
第２章　「モノを集める」から「知識を蓄える」へ―テキサス州ダラス
第３章　支出を伴わないステータスシンボル―マサチューセッツ州ボストン
第４章　ソーシャルメディアという「方法」―フロリダ州タンパ
第５章　「町内会的」資本主義―ニューヨーク州ブルックリン
第６章　失われた信頼を取り戻す―ネバダ州ラスベガス
第７章　ソーシャルメディアが「顔の見える企業」をつくる―ミシガン州ディアボーン
第８章　生活を豊かにするイノベーション―カリフォルニア州サンフランシスコ
終章　危機がビジネス、消費、生き方を変えた―カリフォルニア州ロサンゼルス

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