最新行動経済学入門　「心」で読み解く景気とビジネス

東日本大震災で人々が「買いだめ」に走ったのは、なぜ？　個人投資家は「損切り」ができない理由は？　バブルはどうして起こるのか??人間は常に合理的に行動するとは限らない。そこで行動経済学の出番となる。「心」を分析対象に加えるから、こうした疑問にすぐ答えられる。「ナッジ」を紹介するなど、最新理論にも対応。第一人者が初心者に配慮して書き下ろした入門書の決定版！

目次

第１章　行動経済学ってなんだ？
第２章　人間の本質をとらえる―プロスペクト理論
第３章　直感はバカにできない？―ヒューリスティック
第４章　満足度をはかる心の帳簿―心理勘定
第５章　その思い込み、大丈夫？―フレーミング効果
第６章　時間とお金の不思議な関係―“せっかち度”
第７章　それとなく誘導する仕掛け―ナッジ
第８章　こんなに役立つ行動経済学

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