「マルちゃん」はなぜメキシコの国民食になったのか？　世界で売れる商品の異文化対応力

グローバル市場に分け入るための「ローカリゼーションマップ」を作ろう。あなたの会社は、顧客の日常生活の「ロジック」が分かっているか？上から目線の戦略では、海外市場の開拓は失敗に終わる。「えっ、そんなこと言うの？」という驚きと発見を繰り返し、現地の人々の「頭の中」にフィット。

目次

１　世界のお客さんの「頭の中」（生活パターンが違うとロジックも違う
コンテクストと脚本のミスマッチ　ほか）
２　世界で売れる８つの日本製品（キッコーマンの醤油は「日本食」ではなく「グローバルスタンダード商品」
「マルちゃんする」とメキシコで独自解釈されたカップ麺　ほか）
３　現地化のチェックポイント（ユーザー調査に必要な４つの基礎的素養
翻訳は、文化適合してこそ、意味が通じる　ほか）
４　ローカリゼーションマップを作る（自分の商売のための「地図」を作る
ローカリゼーションマップの目的と方向　ほか）

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