スマートフォン・マーケティング ブランドアプリに見る企業のコミュニケーション戦略
宝珠山卓志／監修 篠崎功／監修 ディーツーコミュニケーションズスマートフォン・ベクター／編著
発売日：2011年6月
- ISBN
- 978-4-88335-250-0
- 著者情報
- 宝珠山 卓志（ホウシュヤマ タカユキ）
株式会社ディーツーコミュニケーションズ代表取締役社長。１９７２年生まれ。１９９５年電通入社。マーケティング局配属。１９９６年第７営業局に配属、ＮＴＴドコモ、日本ヒューレット・パッカードなどを担当。２０００年ディーツーコミュニケーションズ設立と同時に出向。営業部長、営業推進部長、企画推進部長、営業統括部長を務め、２００４年に取締役に就任。２０１０年代表取締役社長に就任。２００６年「モバイルマーケティングソリューション協議会」理事に就任。２０１１年より「Ｗｏｒｌｄ Ｅｃｏｎｏｍｉｃ Ｆｏｒｕｍ“Ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ ｏｆ Ｇｌｏｂａｌ Ｇｒｏｗｔｈ Ｃｏｍｐａｎｉｅｓ”」メンバー
篠崎 功（シノザキ イサオ）
株式会社ディーツーコミュニケーションズドコモメディア事業本部長兼広報宣伝部長。１９６８年生まれ。広告代理店を経て、１９９７年ＮＴＴアド入社。１９９７年９月ダブルクリック社設立メンバーとして出向し、検索エンジン「ｇｏｏ」の広告商品開発などに従事。１９９９年ＮＴＴアドに復帰し、インターネット関連のビジネス開発を担当。２０００年よりディーツーコミュニケーションズ設立から携わり、営業部長、メディア部長、広報宣伝部長、営業推進本部長を務める。現在は、ドコモメディア事業本部長、広報宣伝部長を兼務。通常の業務以外に、モバイル・マーケティング理論化と産業のさらなる発展を目指すほか、企業の効果的なモバイル・マーケティングの活用を促進するために社団法人日本マーケティング協会と共にモバイル・マーケティング研究会を発足
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商品説明
スマートフォンは、リッチコンテンツやフルブラウザ、そしてタッチパネル機能など多彩な先進的な機能が利活用でき、ライフスタイル、ワークスタイルのみならず、企業のマーケティング活動を大きく変えようとしています。
本書では、特に企業のマーケティング活動にスポットを当て、その可能性に迫ります。ブランドアプリと呼ばれる企業が提供する各種アプリを紹介、その裏に隠された企業の戦略を紐解いていきます。
目次
第１章 スマートフォンの素顔（スマートフォンが生まれた背景と成り立ち
日本の通信キャリアの動向
スマートフォンの普及予測）
第２章 スマートフォン市場の現況（アプリ・マーケットの可能性と課題
スマートフォン対応メディアの現状と戦略
スマートフォン向け広告市場の現況）
第３章 企業のスマートフォンを活用したコミュニケーション戦略（ブランドアプリという新たなコミュニケーション手段
企業のスマートフォンへの取り組み―ブランドアプリ事例集
アプリで広がるモバイルマーケティングの可能性）
第４章 ２０１５年：モバイル・コミュニケーションの素顔―特別対談（夏野剛×宝珠山卓志）
商品詳細
- 出版社名
- 宣伝会議
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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