ファッションマーケティング　基礎知識と実践

「商品の企画開発や売り場づくりは消費者理解から」というスタンスのもと、消費者の着用実態を調査する「フィールドリサーチ」と、ブランドや商品の傾向およびマーケット動向を店頭で調査する「ショップリサーチ」についての調査方法からレポート作成方法までを掲載。
　さらに、コレクションやフィールドリサーチなどの実例を挙げながらヒット商品の予測方法までを解説しています。ファッションマーケティングの修得を目指す人々のための決定的実践書です。

目次

第１章　情報の分類と内容
第２章　ショップリサーチ
第３章　顧客動向調査
第４章　ライフシーンの撮影
第５章　アンケート調査とグループインタビュー
第６章　情報の活用の仕方

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