カテゴリーの役割と構造 ブランドとライフスタイルをつなぐもの
発売日：2011年5月
- ページ数
- ２９５ｐ
- ISBN
- 978-4-86283-090-6
- 著者情報
- 高橋 広行（タカハシ ヒロユキ）
１９７１年大阪府生まれ。流通科学大学商学部専任講師、博士（商学、関西学院）、関西学院大学大学院商学研究科博士課程後期課程修了。Ｉｐｓｏｓ日本統計調査株式会社研究員。近畿大学理工学部卒業後、１９９３年から１９９５年まで株式会社洋菓子のヒロタにて新規事業開発部に所属し、フードサービスの店舗運営およびメニュー開発に携わる。１９９５年から１９９８年まで株式会社ズーム（現：ズーム・デザイン）にてグラフィック広告制作のクリエイティブ・マネージャーを担当、１９９８年から２００５年まで日本マーケティング研究所株式会社ＪＭＲサイエンスにて大手メーカーやサービス業のマーケティング・リサーチ、データ分析、および、それらを通じたマーケテイング戦略に関するコンサルティングに携わる
セブン-イレブン受取り(送料無料)
発送目安
発売日（発売日以降は当日）～2日で発送
宅配（送料¥550税込）
発送目安
発売日（発売日以降は当日）～2日で発送
交通状況・天候の影響や注文が集中した場合等、お届けにお時間をいただく場合がございます。
商品説明
消費者行動研究におけるブランド論を前提に、そのブランドが配置されているカテゴリーを通じてその役割と構造を理解する。
目次
第１章 問題設定（問題の所在
文化・社会とモノの消費
消費者行動研究のアプローチ
ブランド論の変遷とブランド・マネジメント
本書におけるカテゴリー概念の位置づけ）
第２章 カテゴリー概念についての研究（カテゴリーの定義と系譜
分類学的なカテゴリー
グレード化されたカテゴリー
カテゴリーとブランド・エクイティ―記憶システムに基づきながら
目的に導かれるカテゴリー
カテゴリー概念の相互依存
先行研究における課題）
第３章 実証研究（カテゴリーの構造
カテゴリーとロイヤルティ
目的に導かれるカテゴリー―考慮集合を手がかりに）
第４章 結論（インプリケーション
ディスカッション）
商品詳細
- 出版社名
- 関西学院大学出版会
- サイズ
- ２２ｃｍ
- フォーマット
- 単行本
注意事項
- 本の帯に関して
- 帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。 - 版・表紙について
- 版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。