プロスポーツ経営の実務　収入増大の理論と実践

目次

１章　プロスポーツリーグの営業とその基本理念（大坪正則）
球団の収支構造／フランチャイズ／球団と球場の経営の一体化／地方市場と全国市場の両立／戦力均衡の思想／シーズンの棲み分け
２章　スポーツビジネス法務（宮田正樹）
興業（入場料と所有権）／放送（テレビ放送を中心に）／コンセッションと賃貸借／施設内広告と景表法・不正競争防止法／マーチャンダイジング／スポンサーシップ
３章　チケット販売（荒原正明）
チケット事業の構造／来場人員を増やす／適正な価格メカニズムを作り出す／チケットセールスについて／より良いチケットビジネスを行うには
４章　スタジアムビジネス（原田卓也）
スポーツビジネスの仕組み／「マリンボールパーク化」の実践例／現状の課題と今後の展開
５章　テレビ放送権（於保浩之）
民放テレビ局の収益構造について／視聴率とは／テレビ局が競ってスポーツコンテンツを放送する目的は何か？／放送権利金とは／日本における、スポーツ競技団体とテレビ局の関係／今後について
６章　マーチャンダイジングのビジネス（大坪正則）
アメリカのプロリーグのマーチャンダイジング／ライセンス・ビジネス／商標登録／日本の独占ライセンス契約の思想／在庫管理／国際化への障害
７章　スポンサーシップ（嵯峨山真）
スポンサーシップの概念／ブランド強化の一環としてのスポンサーシップ／時間を基軸に考えたスポンサーシップ／スポンサーシップの目的／プロスポーツ団体に対するスポンサーシップ（サッポロビールの実例）／箱根駅伝／スポンサーシップの課題・問題点／時代と共に

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