マーケティング戦略論
発売日：2011年4月
- ISBN
- 978-4-7620-2178-7
- 著者情報
- 西田 安慶（ニシダ ヤスヨシ）
滋賀大学経済学部卒。現在、中部学院大学経営学部長・教授、同大学大学院人間福祉学研究科兼担教授、経営関連学会協議会副理事長、日本企業経営学会会長。専攻、商学、マーケティング論、消費者教育
城田 吉孝（シロタ ヨシタカ）
愛知学院大学大学院商学研究科博士課程単位取得満期退学。現在、愛知学専大学経営学部教授、愛知学泉大学経営研究所所長、日本産業経済学会常任理事、日本広告学会理事。専攻、マーケティング論、流通論
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商品説明
マーケティングにおける「なぜ？」を追求し、基本理論と結びつけて解説する、初学者向け入門テキスト。
第１部ではマーケティングの基礎理論を、第２部ではマーケティングミックスの展開について、第３部では「関係性マーケティング」「グリーン・マーケティング」を取り上げ、今後を展望する。
（執筆者）
有馬賢治・城田吉孝・浦上拓也・榊原省吾西田安慶・河田賢一・日野隆生・清水真
目次
第１部 マーケティングの基礎理論（マーケティング総説
マーケティングリサーチ）
第２部 マーケティングミックス（製品戦略
価格戦略
プロモーション戦略
流通チャネル戦略）
第３部 マーケティングの展開（関係性マーケティング
グリーン・マーケティング）
商品詳細
- 出版社名
- 学文社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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