身近なレトリックの世界を探る　ことばからこころへ

日常のいたるところに使用されているレトリック技法を、主にTVCMを中心に紹介・解説する。また、これらの技法の分析から日本人の言語観の特殊性も指摘する。

目次

序　レトリックで愛を語ろう
第１章　日常のレトリックの４つの顔
第２章　日本人の好きなソフトなレトリック
第３章　レトリックと３つの快
第４章　ＣＭ・キャッチコピーのレトリック
第５章　レトリックの誕生／まとめに代えて

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