企業と市場と観察者　マーケティング方法論研究の新地平

方法論研究における共約不可能性，観察と時間の捉え方を再考。企業や顧客を研究対象として，いかに関わるべきかを深く検討する。

目次

第１部　企業・市場と観察者（マーケティング方法論研究の展開
共約不可能性をめぐる方法論論争
共約不可能性のパラドクス）
第２部　観察と時間（超越論性と先行性
コミュニケーションの事後成立性
マーケティング史研究における文書の意義）
第３部　企業と市場（交換概念の再検討
取引総数の増大
間接経営戦略の再検討
実践概念と意図せざる結果）
第４部　観察者と企業・市場（科学論を超えて
ビジネススクールの可能性
ヴィヴィフィケーションとしての事例研究）

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