情報をいかす医薬品マーケティング　ドラッカーの思想に学ぶ

マーケティングは販売だけではない。ドラッカーに魅せられた元第一線ＭＲが競争激化の業界にとってますます重要になる医薬品マーケティングを展望。

目次

第１章　人間研究こそマーケティングの原点（“マーケティング”は“セーリング”ではない！
マーケティングは時代と共に進化している
ＩＴ時代のマーケティング
顧客中心の時代のマーケティング
古くて新しいマーケティング論
おすすめ“マーケティング”図書）
第２章　製薬企業のマーケティング（医薬品マーケティングのゴール
製薬企業の顧客は誰か―顧客論
戦略なきマーケティングは成功しない―開発論
部分最適は全体不適を招く―マーケティング戦略論
ライフサイクル・エクステンション戦略
ＭＲフォース論）
第３章　変化の時代にふさわしいこれからのマーケティング（環境・市場の変化をどう読みとるか
これからのマーケティング戦略
経営倫理こそ企業発展の礎
日本流マーケティング点描）

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