地域ブランドと魅力あるまちづくり　産業振興・地域おこしの新しいかたち

大流行の地域ブランドづくり。成功の鍵は「地域づくりと産業振興の相乗効果」にある。「特産物（サービス）ブランド」構築に留まらず、地域のイメージ、すなわち歴史や文化、自然環境や景観と一体となった統合ブランドこそ大切だ。「まちづくり」「産業振興」といった垣根を超えた地域ぐるみでの統合ブランド強化を提唱する。

目次

はじめに/本書で取り上げる主な地域

序章　地域ブランドとは何か
1 積極化する地域ブランドへの取り組み
2 地域ブランドとは何か
3 地域ブランドの典型的事例
4 地域ブランド確立に必要な多面的取り組み

第1章　いま、なぜ地域ブランドなのか
第1節　地域経済の再生・活性化
1 避けられない地域経済の構造転換
2 地域を襲う人口減・高齢化と財政難
3 事例「綾部市」（京都府）
4 事例「夕張市」（北海道）
5 地域再生は地域ブランドの活用から

コラム　ご当地水道水のブランド化
第2節　地方分権、市町村合併の進展
1 地域主権の時代へ
2 進む市町村合併の動き
3 地域振興のキーワードは「多様性」と「個性」
4 事例「篠山市」（兵庫県）
5 事例「川上村」（長野県）
6 地域経営の鍵となる地域ブランド

第3節　成熟化する消費者行動
1 「消費の二極化」とは
2 社会の成熟化と消費者の価値志向
3 「生活の質」を求め始めた消費者
4 事例「通販オンラインショップ まち楽」
5 事例「自治体アンテナショップ」

第4節　観光立国、地域ツーリズムへの対応
1 観光振興は地域の魅力づくり
2 大きく変化する旅行市場
3 「発地型観光」から「着地型観光」へ
4 事例「ワインツーリズムと近代化産業遺産」（山梨県甲州市勝沼町）
5 事例「ロケ誘致とフィルムツーリズム」（山形県庄内地方）
6 事例「ヘルスツーリズムとフラオンパク」（福島県いわき湯本温泉郷）
7 地域ツーリズムによる観光ブランド構築

コラム「ももいちご」にみる地域性（徳島県佐那河内村）

第2章「特産物（サービス）ブランド」への取り組み
第1節　地域団体商標
1 地域団体商標制度とは
2 地域団体商標制度の特徴
3 出願と登録査定状況
4 事例「関あじ」「関さば」（大分市）
5 事例「紀州備長炭」（和歌山県）
6 事例「静岡茶」（静岡県）
7 地域ブランドにおける商標権の役割

第2節　地域食品ブランド表示基準「本場の本物」 ほか

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