ターゲット・マーケティング
発売日：2010年12月
- ページ数
- ２３５ｐ
- ISBN
- 978-4-495-59181-6
- 著者情報
- 山口 正浩（ヤマグチ マサヒロ）
（株）経営教育総合研究所代表取締役社長、中小企業診断士の法定研修（理論政策更新研修）経済産業大臣登録講師。産業能率大学兼任講師、経済産業大臣登録中小企業診断士、経営学修士（ＭＢＡ）。日本経営教育学会、日本経営診断学会、日本財務管理学会など多数の学術学会に所属し、財務や経営戦略、事業再生に関する研究をする一方、各種企業・地方公共団体にて、経営幹部、営業担当者の能力開発に従事している
木下 安司（キノシタ ヤスシ）
（株）ＴＢＣ代表取締役社長、（株）経営教育総合研究所主任研究員、経済産業大臣登録中小企業診断士、「宅配ビジネス研究会」会長。（株）セブン‐イレブン・ジャパンシステム部を経て、経営コンサルタントとして独立。昭和５７年、（株）東京ビジネスコンサルティング（現（株）ＴＢＣ）を創業。業界屈指の合格率を誇る「ＴＢＣ受験研究会」を３０年間主宰し、中小企業診断士の育成、指導を通じて人的ネットワークを構築。企業の経営革新・卸売業のリテールサポートに注力している
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商品説明
マーケティングという言葉が誕生してから100年、その頃とは“市場”のとらえ方が変化してきました。現在は、消費者ニーズの多様化・個性化が進展し、市場を同一と見なすマーケティングの有効性は低下してきています。代わって登場したのが、ターゲットマーケティングです。ターゲットマーケティングは、市場を多数の細分化された集合と見なし、異なる市場に異なるマーケティング・ミックスを投入します。
本書では、ターゲットマーケティングの市場細分化の基準、必要条件を掘り下げて解説し、その上で、企業を取り巻く環境をマクロ環境とミクロ
目次
１ ターゲットマーケティングとは
２ ターゲットマーケティングの基準
３ ターゲットマーケティングの必要条件
４ 標的市場の設定
５ ターゲットマーケティングの方法
６ エリアマーケティング
７ 市場ポジショニング
８ 消費者行動分析
９ グローバルマーケティング
１０ ニッチマーケテイング
商品詳細
- シリーズ名
- ＤＯ ＢＯＯＫＳ マーケティング・ベーシック・セレクション・シリーズ
- 出版社名
- 同文舘出版
- サイズ
- ２１ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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