地域ブランド戦略と雇用創出

ご当地アンテナショップ、ご当地グルメ等、近年注目を集める「地域ブランド」について、九州を中心とした具体的な事例や関係者へのアンケート結果を盛り込みながら、経営学の理論を応用してそのあり方や問題解決の方向性を探る。地域ブランド構築に携わる関係者への示唆に富む１冊。

目次

第１章　地域ブランドとマーケティング
第２章　地域ブランドと競争戦略
第３章　地域ブランドづくりと新規事業開発戦略―ミドルのリーダーシップの重要性
第４章　地域ブランド推進と地域の雇用創出・人材開発―事業のライフサイクル理論と分析手法の応用
第５章　知識創造理論の視点からみた地域ブランドづくりと支援
第６章　水産物の地域ブランド戦略
第７章　国産材の地域ブランド戦略―製材用材を中心として
第８章　地域ブランド推進と地方自治体によるアンテナショップの課題―ケラーのブランドマネジメントモデルの視点から
第９章　アンケート調査結果にみる地域ブランドと雇用創出・人材開発
第１０章　今後の研究課題

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