ロングエンゲージメント　なぜあの人は同じ会社のものばかり買い続けるのか

もう「シゲキ的！」では人は買わない。Ｔｗｉｔｔｅｒ、ブログ、Ｆａｃｅｂｏｏｋ、ＹｏｕＴｕｂｅ、Ｇｏｏｇｌｅ…ソーシャルメディア時代を生き抜くために知っておくべきこととは。現役広告マンが書いたソーシャルメディア時代のマーケティング論。

目次

第１章　広告のアテンション獲得競争はもはや限界を迎えている（近未来には広告地獄が待っているのか
広告のアテンションとクリエイティブの関係　ほか）
第２章　ソーシャルメディアは生活者の何を変えるのか（ソーシャルメディアとは何か
ＴｗｉｔｔｅｒとＦａｃｅｂｏｏｋが世界をつなげる　ほか）
第３章　「共感」コミュニケーションの時代へ（アテンションの獲得から共感の獲得へ
「共感」をもたらす３つの要素　ほか）
第４章　ロングエンゲージメント・コミュニケーションが新しい関係を作り出す（ロングエンゲージメントという発想へ
ロングエンゲージメント・コミュニケーションの実際　ほか）
第５章　広告はハピネスを与えるもの（広告に求められる社会への貢献
社員が企業ブランドを作る時代　ほか）

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