マーケティング思考法　考えて行動するための実践的手引書

発売日：2011年1月

ページ数: ２６１ｐ
ISBN: 978-4-492-55681-8
著者情報: 数江　良一（カズエ　リョウイチ）
早稲田大学商学部卒業後、日産自動車に入社。主に北米向け製品企画業務にたずさわる。ケロッグスクールにてＭＢＡ取得後、ルイヴィトン・ジャパンＫＫのマーケティングマネジャー、バカラパシフックＫＫ代表取締役、タイメックス駐日代表を歴任。１９９７年にマーケティング・スコープ社を創業、コンサルティングやマネジメントトレーニング、講演活動を行なう一方、夜学の経営塾ＢＬＴＣ（ビジネスリーダーズ・トレーニングキャンプ）を主宰する。書籍、映像、論文に関する仕事は多数

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商品説明

本書はマーケティングの実務の流れに沿いながら、思考・発想の仕方を解説し、そこから実際にどのようなアクションを考え出すかを紹介していく。かつその中からマーケティングの本質を明らかにしていく。

序章　管理志向からマーケティング志向へ
第１章　環境分析
第２章　提供価値の概念化
第３章　顧客価値決定のメカニズムを探る
第４章　創り、伝え、届ける
第５章　４Ｐ再考―マーケティングの留意点

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