教えて！カンヌ国際広告祭 広告というカタチを辞めた広告たち
発売日：2010年11月
- ページ数
- ２５４ｐ
- ISBN
- 978-4-04-868866-6
- 著者情報
- 佐藤 達郎（サトウ タツロウ）
２００４年カンヌ国際広告祭フィルム部門日本代表審査員。株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ勤務。エグゼクティブプロデューサー／エクゼクティブクリエイティブディレクター。１９８１年一橋大学卒業後、別の大手広告会社を経て現職。受賞歴は、カンヌ国際広告祭、アドフェスト、ワンショウ、クリオ、東京インタラクティブ・アド・アワード、ＡＣＣ賞等。審査員としても多数に参加
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商品説明
世界最高峰の広告賞、カンヌ国際広告祭。そこで行なわれる審査は、その先見性ゆえに批判も多い。しかし数年もすれば、グランプリ受賞作品の持つコミュニケーションの方向へ、広告界は確実に動いていく。激変する広告界への「ヒントと刺激の宝庫」カンヌを長年ウオッチし続けてきた著者が、広告の新潮流「非広告型広告」を解説する。
目次
第１章 「１日にＣＭ６００本」の過酷な審査会―お国柄とお人柄。世界から集まった２２人のストーリー
第２章 日本の常識は、世界の非常識だった！―日本の作品が受賞できないその理由とは？
第３章 もうトラディショナルではいられない―１２の部門であらゆる広告ビジネスを競うカンヌ
第４章 “広告”から“ブランデッド・コンテンツ”へ―広告クリエイティブのフロンティアを探る
第５章 ＢＲＡＮＤ ＷＩＬＬという考え方―はじめにブランドの“意志＝ＷＩＬＬ”ありき
第６章 そして、“非広告型広告”へ―広告というカタチを辞めた広告たち
商品詳細
- シリーズ名
- アスキー新書 １６９
- 出版社名
- アスキー・メディアワークス
- サイズ
- １８ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 新書・選書
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