現代商業学

流通、マーケティング、戦略論ほか商業学の基礎知識を丁寧に解説するとともに、商業機能の歴史的な深化と拡大を考察。ＮＰＯ、共同組合、ソーシャル・マーケティングなど広範な視点と最新の研究をもとに商業学のフロンティアへ切り込み、現代社会における商業の役割をより広く深く、積極的にとらえる新型テキスト。

目次

商業の将来
第１部　商業機能の深化と拡大（商業とは何か？
物流・ロジスティクスの変遷
小売業の役割と展開
卸売業の意義と役割）
第２部　Ｂ２Ｃコミュニケーションの最前線（コミュニケーションとブランド
消費者視点の価値と価格）
第３部　ＩＴ革命の衝撃（ＩＴの導入と活用
ＩＴと流通の変化）
第４部　戦略マーケティングの新展開（戦略的マーケティング
商業政策と公共マーケティング
戦略立案のためのデータ活用法）

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