スポーツイベントのマーケティング

本書は、日本のスポーツイベント・プロデューサーの草分け的存在であった間宮聰夫氏企画により作られた。「メディアスポーツ」として認知され、音楽イベントを筆頭に各種スポーツイベントのテレビ番組のコンテンツ造りに携わってきた氏は、スポーツイベントを運営する学生を育成するため「スポーツマーケティング論」、「スポーツイベントの企画運営を含む実習」、「スポーツビジネス論」を領域とする教授としてイベント学の構築に尽力してきた。
　1部「メディアスポーツ」の立場から、第2部は、生涯スポーツのイベントマーケティングの事例集である。観戦型イベントとは対極にある参加型スポーツイベントを「生涯スポーツ」と定義し、若手と中堅のイベント研究者がさまざまなスポーツイベントを紹介している。

目次

１部　メディアスポーツのイベントマーケティング（スポーツイベントのマーケティング
スポーツイベントとメディア
スポーツイベントとマーケティング戦略事例）
２部　生涯スポーツのイベントマーケティング（生涯スポーツイベントのマーケティング
マーケティング調査の実践例
イベントマーケティングの構成要素
生涯スポーツイベントとマーケティング戦略事例）

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