すべては「売る」ために　利益を徹底追求するマーケティング

マッキャン・エリクソン、ペプシコ、そしてコカ・コーラＣＭＯ（最高マーケティング責任者）として偉業を成した稀代のマーケターによる実践論。マーケターはいかに考え、行動し、ビジネスを成功へと導くべきなのか。

目次

第１部　マーケティングの「魔法」を解く（はじめに―ブラックボックスを壊す
儲けなければ退場あるのみ
慎重に、綿密に、戦略を練る　ほか）
第２部　最大の売上と最大の利益をもたらす道すじ（ポジショニング戦略の組み立て方
消費者理解の手がかりは、あらゆるところにある
コメディアンが教えてくれること　ほか）
第３部　最強の実行部隊を作る（人材の求め方、活かし方、高め方
広告会社は敵ではない
おわりに―あなたが朝起きる意味は？）

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