広告コミュニケーション効果　ホリスティック・アプローチによる実証分析

広告効果の測定について学術理論と実証理論とを空間と時間の観点から再整理する試み

目次

ホリスティック・アプローチによる広告効果モデルの構築
広告効果測定の理論：先行研究のレビュー
第１部　ポジティブな短期効果：広告によるプロモーション効果（広告投下による短期効果とブランド・パワーの分析
テレビ広告の質的内容による短期効果
広告認知と店頭配荷による販売への影響）
第２部　ネガティブな短期効果：広告表現内容がもたらす誤認（携帯電話広告の表示に対する消費者反応の分析
医療保険広告の表示に対する消費者反応の分析）
第３部　ポジティブな長期効果：ブランド価値を醸成する広告の役割（テレビ広告の質的内容による累積効果
消費者のメンタル・プロセスを組み込んだ統合型広告効果測定モデル）
第４部　ネガティブな長期効果：広告の消耗・寿命（テレビ広告のウェアアウトの発生とその要因）
実務へのインプリケーションと残された研究課題

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