課題解決！マーケティング・リサーチ入門　プロに学ぶ「市場の事実」「消費者の心理」「商品の可能性」の調べ方

「新商品は売れるか？」「広告の効果は？」「消費者の潜在的ニーズは？」など、「市場の事実」を知るための考え方と調査分析手法

「新商品はどのくらい売れそうか？」「売上が落ち込んでいる理由は？」「広告宣伝の効果はどのくらい？」「消費者の最近の傾向って？」　など、「市場の事実・消費者の潜在ニーズ・商品の可能性」を知るための、考え方と手順、分析の手法を、リサーチのプロたちが、わかりやすく解説。

目次

１　既存商品のマネジメント―今あるブランドを診断し活性化させる（ブランドの健康診断
ブランドのリポジショニング
ブランドストレッチの検討
既存ブランドの価格再検討）
２　新商品の開発―市場・ニーズ・競合を調べ、コンセプトを検証する（ブランド設計のためのマーケティング・リサーチ
生活者の「問題」からのアイデア発見
新商品アイデアの探索
コンセプトの作成と評価
商品の評価と改善点の抽出
最適価格の設定
パッケージデザインの評価
販売量の予測
上市後の追跡調査の実施）
３　効果的な広告展開―費用対効果を考えた広告戦略とＣＭの事前評価（広告戦略の検討
広告の事前評価
広告出稿計画の策定）
４　魅力的な市場の発見―新しい市場の探索や既存市場の周辺を開拓する（新市場把握のための調査
既存市場の周辺領域の開発
消費動機の探索
消費者行動の理解促進
海外でのマーケティング・リサーチ）

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