メガブランド　グローバル市場の価値創造戦略

発売日：2010年8月

ページ数: ２３６ｐ
ISBN: 978-4-502-67870-7
著者情報: 張　智利（チョウ　チリ）
１９７５年中国西安市に生まれる。１９９７年中国福建省アモイ大学中退、日本留学。２００４年神戸大学経営学研究科博士前期課程修了。２００７年神戸大学経営学研究科博士後期課程単位取得休学。２００７年電通西日本入社、電通東京本社マーケティング部門出向。２００９年商学博士号取得（神戸大学）。２０１０年現在電通西日本営業統括室マーケティング部主務。マーケティング企画、ブランドコンサルティング、企業経営アドバイザーなどの業務の傍ら、広島大学、和歌山大学などにて電通のマーケティングに関する講義も行う

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商品説明

日本企業の中国市場における高成長・高収益の源泉は何か。国内で苦戦する日本企業が、中国で高成長・高収益を実現しているのはなぜか？資生堂の事例を中心として、日本型マーケティングの強みと課題を客観的に分析し、グローバル時代に必要とされる価値創造戦略を提言。

第１章　なぜ日本企業は低収益構造に陥ったのか？
第２章　先行研究レビューと分析視点
第３章　日本における資生堂のマーケティング改革
第４章　中国における資生堂のマーケティング開拓
第５章　発見事実とディスカッション
第６章　高収益を実現する新日本型マーケティング

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